新名称援助企业品牌推广但侵蚀的地方

45年后,格鲁吉亚塔没有更多。新东家已经改名市中心银泉复杂的“银泉点。“虽然一个新名字可能给陷入困境的复杂的一个全新的开始,它忽略了情感和社会价值的一个既定的名字。

新主人Pantzer属性最近买了1960的时代公寓乔治亚大道和春季街接管。尽管近年来急剧变化,复杂的已经被金融问题困扰。2008年,前主人恒星把它重命名为格鲁吉亚并进行了管理数百万美元的改造,最终时髦的屋顶派对与模型,DJ,woman-turned-sushi酒吧。

然而,庆祝并没有持续多久。恒星拿出贷款支付改进,但是不能产生足够的收入覆盖它们。结果,他们拖欠贷款并宣布破产。

尽管戏剧性的租金涨幅,租户声称恒星基本上停止运行。装修停止建设破坏的受害者,盗窃和入室盗窃。根据华盛顿商业杂志,Pantzer获得复杂的仅为1.68亿美元,接近5000万美元低于恒星欠。

公寓的主人经常像重命名它们的属性,是否重新启动一个污点或维护一个一致的品牌。大部分的Pantzer的属性被称为“点”,例如这一点在亚历山大和点的日耳曼敦。(这可能是一个巧合,“点”是一个名称的前殖民地,白橡木的公寓改变名字几次,也收到了改造由恒星。)

同时,人们习惯于使用一个特定的名称和它成为一个社区的一部分。如果你在直流区域已经住了一段时间,你可能已经参观了雪佛兰大通银行,圣诞购物赫克特的,挂惠顿广场或者去蒙哥马利综合医院当你生病了。今天,这些名字都不见了,取而代之的是标题可能创建一个统一的企业品牌但侵蚀我们的地方。

AvalonBay全国最大的租赁公司之一,有一个积极的品牌战略,经常重命名属性制定一个特定的图像或对某些市场的吸引力。然而,作为自己的营销人承认:“一个人可以过时或出售房产,但一个品牌的生活。”

我在格鲁吉亚塔长大,我经常在线和在现实生活中遇到过住在那里的人或知道的人住在那里在过去四十年。即使我们没有在同一时间住在那里,我们有一个共享的、积极的情感联系这个地方。没关系,这些建筑被称为格鲁吉亚塔,但意义,或品牌,附加到的名字。可能有价值,而不是试图革故鼎新每次新主人。

格鲁吉亚塔作为一个名字没有存在了至少5年,但我仍然听到人们叫它,这使我想知道“银泉点”将坚持。说,我听到人们把“惠顿购物中心”很多,它告诉我,西田集团尝试重命名“韦斯特菲尔德Shoppingtown惠顿”或“惠顿Westfield”失败了,但仍设法消除旧的名字。

经过多年的不稳定性,银泉点的租户得到新的管理和更好的,更安全的居住场所。这是更重要的比任何怀旧我或其他任何人感觉我们的老家。同时,就好了如果Pantzer给他们的新属性名称承认它的过去。我不知道你,但是我不介意“点格鲁吉亚塔。”