这是居住在泰森斯,根据心理市场研究

什么样的人住在泰森斯,费尔法克斯县的快速发展边缘城市吗?他们在生活和他们的价值是什么?这些听起来像有挑战性的问题,你可以类型通过人口普查数据猜测但从未真正衡量,但市场研究人员说,他们的答案。

最近的市场评估HR&A顾问*,委托开展的泰森斯合作,使用Esri的Tapestry分割系统组泰森斯居民心理档案。Esri的60多个配置文件类别包括详细描述每个组的喜欢,不喜欢,经济形势和选择。

心理统计特征是一个营销人员所使用的工具试图超越人口数据组人基于道德、价值观和利益。这种有争议的市场细分以来一直谈论更多丑闻缠身的意大利政治咨询公司剑桥—用心理数据目标广告唐纳德·特朗普在2016年的总统选举。

我们应该注意心理统计特征在本质上是定性的,尤其是关于相应回复率数据方法混合。市场评估分组泰森斯居民分为七种不同的细分市场:

地铁租房者(30%):最大的集团,地铁租房者占三分之一的人口,据Esri泰森斯”。这群年轻,受过教育,通常单,压倒性的租金而不是拥有自己的家园。

“居民在这个高度移动和教育市场单独或与一个室友住在老年公寓和公寓位于城市的城市核心,“Esri写道。“这是增长最快的一个领域;城市生活的流行继续增加对消费者的20岁和30岁。”

根据Esri,地铁租房者他们收入的很大一部分花在房租,衣服,和技术,更愿意乘坐公共交通或者走路去上班。半岛手机登录瑜伽,社交媒体和商人乔的大集团。

进取的专业人士(26%):就像地铁租房者,有进取心的专业人士是受过高等教育和就业导向型。他们年轻,有高收入,通常在干工作,Esri说。

这组比地铁租房者和富裕的更有可能结婚,根据Esri。人这一群体更有可能比一般美国人是亚裔。的平均年龄35岁,Esri说这组旅行,阅读数字图书,经常去干洗店。

黄金年代(14%):顾名思义,的人黄金年代细分市场是“独立的、活跃的老年人接近职业生涯的结束或者已经退休。”平均年龄52和65岁以上的三分之一,这个群体受过教育,经济安全,和不成比例的白色。

根据Esri,黄金年类别人专注于休闲活动和通常退休或即将退休。他们花费大约20%的消费品比全国平均水平,读报纸,和花时间在体育喜欢网球,高尔夫球,和散步。

职业自豪感(9%):“职业自豪感消费者是受过良好教育的职业专业人士,通过经济大衰退,”Esri说。这部分主要是由富裕的已婚夫妇住在郊区和学龄的孩子。

不成比例的白色和平均净资产超过全国平均的5倍,这组绝大多数拥有独栋房屋,长途通勤,花很多家装。

笔记本电脑和拿铁咖啡(8%):Esri描述这组单身,富裕、受过良好教育(发现一个趋势呢?)与大部分合作伙伴夫妇包括同性伴侣。

“笔记本电脑和拿铁咖啡居民国际化和连接技术——精明的消费者,“Esri写道。“他们是活跃的和健康的意识,关心环境。”

这一组是由注重形像的城市居民喜欢人口稠密的城市地区和环保和锻炼价值——你可能不惊奇地发现,这部分占主导地位六25 DC的邮政编码Esri显示在这里。

顶层(7%):是的,这是镀金组:7%的泰森斯居民属于顶级,Esri Tapestry最富有的细分市场。根据Esri的邮政编码映射,这也是段主导周围泰森斯费尔法克斯县的面积。

“他们有购买力放纵任何选择,但他们的心的愿望吗?”Esri写道。“除了明显的保养费用奢华的住宅,消费者选择高档沙龙、水疗、健身中心个人福祉和高端零售商的商店为他们个人的效果。”

你不需要我们告诉你顶级花:度假屋,慈善晚宴,豪华轿车,和家庭服务。他们重视美术和(也许奇怪?)喜欢在家做饭。

城市时尚(7%):泰森斯最后一个细分市场由“生活的专业人士,专属的生活方式。”这一组的平均年龄43岁,由白领专业人士,净资产高于平均水平,并有可能有自己的住房。

所以,28000人生活在泰森斯是谁?如果Esri是正确的,它很大程度上是富裕的城市设施专业人员的价值。是否将继续这样泰森斯对其工作100000名居民的目标还有待观察。

编者按:华盛顿更大更大的董事会成员与HR&A顾问也是合作伙伴。我们的董事会没有影响编辑决定,也没有内容,以任何方式。